所謂醫(yī)院廣告策劃設(shè)計，是根據(jù)醫(yī)院的營銷計劃和廣告目標，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個與市場情況、服務(wù)狀態(tài)、醫(yī)療群體相適應(yīng)的經(jīng)濟有效的廣告策劃方案，再由專業(yè)的團隊去進行廣告設(shè)計，從而為醫(yī)院的整體經(jīng)營提供良好的廣告宣傳效果。

廣告策劃設(shè)計的原則：

客觀性、真實性

醫(yī)療機構(gòu)形象廣告所傳播的信息必須具有客觀性、真實性，即實事求是地傳播醫(yī)院的信息，不故弄玄虛，任意拔高。

目標明確

醫(yī)療機構(gòu)的目標決定其形象廣告目標。如為吸引投資，其形象廣告的內(nèi)容應(yīng)是宣傳醫(yī)療機構(gòu)經(jīng)營服務(wù)、管理水平、醫(yī)療實力和信譽等。

恒久性

廣告是一項長期復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不能搞突擊式、集中式的宣傳，不能刻意追求時效性，應(yīng)有計劃，分階段地實施宣傳。

廣告策劃設(shè)計的意義：

(1)通過廣告策劃設(shè)計保證廣告活動的目標性。廣告活動方案是依據(jù)醫(yī)院的營銷戰(zhàn)略、品牌管理戰(zhàn)略等目標制定的。廣告策劃過程運用科學(xué)的研究和分析方法，事先將各項活動作出周密細致的安排，具有共同的指向性，確保廣告目標得以實現(xiàn)。

(2)通過廣告策劃設(shè)計保證廣告活動的計劃性。通過科學(xué)的廣告策劃，既可以選擇明確的廣告目標和訴求對象，防止廣告活動的盲目性，也可以選擇有效的廣告媒介，防止或減少廣告媒介資源的浪費，還可以合理地分配和使用廣告經(jīng)費，廣告活動的設(shè)計進程和次序周詳縝密。

(3)通過廣告策劃設(shè)計保證廣告活動的創(chuàng)造性。廣告活動的創(chuàng)造性是促成廣告達到目標的關(guān)鍵要素。通過廣告策劃，激發(fā)靈感和創(chuàng)意，充分發(fā)揮創(chuàng)意高手的推動作用，把廣告的說服效力發(fā)揮到極致。

(4) 通過廣告策劃設(shè)計保證廣告工作的連續(xù)性。廣告的根本目標是促進醫(yī)院業(yè)務(wù)發(fā)展、塑造品牌形象。要達到這樣的目的，僅僅依靠一兩次廣告活動是不能解決問題的，而必須通過長期不懈的努力和日積月累，才能顯現(xiàn)廣告的效果。

(5)通過廣告策劃以取得最佳的廣告效果。廣告活動所投入的人力物力均很大，做好廣告策劃有助于使廣告活動更加合理，有利于減少廣告的浪費，使廣告設(shè)計更合理，也有利于減少廣告的污染。